物(wù)聯網力促廣告業改頭換面 相關人才或受沖擊

 

　　廣告業自古有之，曆史悠久，随着人類科學技術的進步、傳播媒介的更替而不斷改變形态，持續演進，直至今天仍是商(shāng)業領域極爲重要的組成部分(fēn)。當前，以物(wù)聯網爲代表的智能制造技術正在各行各業掀起新一(yī)輪革新浪潮，這自然也包括傳媒與廣告業。

 

 

　　從短期來看，物(wù)聯網的入局首先将提高數字廣告牌的“智商(shāng)”，讓廣告商(shāng)擁有更爲可靠的收費(fèi)依據。衆所周知(zhī)，廣告業普遍流行的收費(fèi)标準是收看、閱讀、點擊廣告的人次多寡。而在戶外(wài)投放(fàng)的傳統實體(tǐ)廣告牌很難提供這方面的準确數據。

　　接入物(wù)聯網的數字廣告牌則不然，通過内置的傳感器，廣告牌能夠及時判斷有多少人從附近經過、駐足并向自己投來目光以及停留的時間有多長。如此一(yī)來，收費(fèi)标準清晰起來，收費(fèi)數目得以精準量化，交易更爲合理公道。

 

 

　　廣告業将被物(wù)聯網改變的遠不止實體(tǐ)廣告牌這一(yī)個分(fēn)支，其整體(tǐ)都可能面臨一(yī)場颠覆，即當前意義上的廣告或将逐漸消失。由于物(wù)聯網的觸角無所不在，消費(fèi)者掌握産品信息的渠道将大(dà)大(dà)拓寬，廣告的權威性面臨極大(dà)挑戰。相應地，消費(fèi)者反饋産品應用體(tǐ)驗的能力也逐步增強，借由物(wù)聯網可将詳細而真實的評價上傳到公共網絡，人人都能成爲廣告發布者，且這樣的場景留給虛假、不實宣傳的空間會越來越少。物(wù)聯網對廣告價值的消解必将深刻影響廣告業在商(shāng)業領域的地位，進而沖擊廣告從業人員(yuán)。

 

　　作爲消費(fèi)者，我(wǒ)(wǒ)們樂見廣告業服務在物(wù)聯網技術推動下(xià)變得更人性化、更精準而真實，需多加留意的是個人隐私在物(wù)聯網廣告時代來臨後如何保護的問題。而對廣告業者來說，如何發揮并保持人類獨有的優勢以應對技術的挑戰則是面向未來的重中(zhōng)之重。對于廣告業的種種新變，我(wǒ)(wǒ)們期待着，準備着。